Que sont les SERP ?
Le terme « SERP » signifie Search Engine Results Page (page de résultats des moteurs de recherche).
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google ou d’autres moteurs de recherche, c’est la SERP qui s’affiche.
Les pages de résultats des moteurs de recherche se composent de deux types de résultats principaux : les résultats de recherche payants et les résultats de recherche organiques gratuits
Résultats de recherche payants et résultats de recherche organiques
En outre, les SERP peuvent inclure diverses caractéristiques telles que des annonces de recherche, des annonces d’achat, des extraits en vedette, des graphiques de connaissances, des vidéos et des résultats d’images. Il n’y a pas deux résultats identiques.
Chaque SERP est personnalisé en fonction de l’utilisateur, de l’intention de sa requête et de centaines de facteurs de classement. Cela signifie que les utilisateurs verront rarement (voire jamais) les mêmes résultats, même s’ils utilisent la même requête et le même moteur de recherche.
Pourquoi les SERP sont importants pour le référencement ?
Il n’y a pas d’optimisation des moteurs de recherche (du moins telle que nous la connaissons aujourd’hui) sans les SERP.
En effet, l’objectif premier du référencement est d’obtenir un classement élevé dans le plus grand nombre possible de SERP. Mais pas seulement en haut des pages de résultats de recherche, mais idéalement en première position – ou au moins dans les trois premières, car elles représentent à eux trois près de 75% des clics.
Cela signifie que si vous êtes classé à la page 2 ou au-delà, très peu de gens vous trouveront.Toutefois, il ne faut pas croire que le simple fait de figurer dans les premières places de Google vous garantit un trafic important et gratuit.
Tout d’abord, les résultats des recherches payantes repoussent souvent les résultats des recherches organiques vers le bas de la page. Vous pourriez être le premier résultat organique pour des termes tels que ceux mentionnés ci-dessus et n’obtenir que peu ou pas de trafic. De nombreuses requêtes n’aboutissent pas à un clic.
Mettre en place une stratégie autour de la SERP peut demander beaucoup de temps, c’est pour cela que passer par une agence de référencement naturel peut vous faire bénéficier d’un accompagnement sur votre projet ainsi qu’une optimisation personnalisé selon vos besoins.
Comment apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?
Avant de commencer à gagner du trafic et de la visibilité à partir des pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez (clairement) entrer dans les SERP.
Il y a trois façons principales d’y apparaître :
- Les résultats payants
- Résultats organiques
- Caractéristiques des SERP
Résultats de la recherche payante (AKA Google Ads) ?
Les résultats de recherche payants occupent une place de choix sur la première page de Google.
En fonction de la requête, les résultats payants (également appelés résultats sponsorisés) s’affichent en haut ou en bas de la page. Les annonces de recherche payantes utilisent un modèle de paiement au clic. Les annonceurs peuvent enchérir sur certains mots clés et, lorsque leur annonce est affichée et fait l’objet d’un clic, ils paient Google pour ce clic.
Le prix payé par clic peut aller d’un dollar à vingt dollars ou plus pour les mots-clés concurrentiels.
Comment se classer dans les résultats de recherche organiques (SEO) ?
Les résultats de recherche organiques sont des listes gratuites. Il s’agit de pages de Google indexées, classées et ordonnées en fonction de leur pertinence par rapport à la requête.
Le processus de classement des résultats est effectué par l’algorithme complexe de Google, qui utilise plus de 200 facteurs pour déterminer la pertinence et la qualité d’une page pour un mot-clé donné.Les classements organiques sont gratuits, ils génèrent le plus de clics et les classements peuvent être maintenus pendant des années.
Cependant, il faut parfois des mois de référencement pour se classer, les annonces peuvent être repoussées vers le bas de la page par les publicités et les fonctionnalités des SERP.
Comment se classer dans les SERP Feature’s ?
Les fonctionnalités SERP sont tout type de résultat de recherche qui n’est pas une liste sponsorisée ou organique.
Il existe littéralement des dizaines d’éléments SERP qui apparaissent sur la première page de Google, des featured snippets aux People also ask, en passant par les Top stories et les résultats du Knowledge Graph.